Daugumai Adwords reklama dar girdėta kaip Google reklama, Google Adwords ir t.t. Šiame straipsnyje pamėginsime apžvelgti pagrindinius tokios reklamos privalumus ir kuo gi ji yra pranašesnė už taip visur gerai paplitusią “banerinę” reklamos formą.
Turbūt daugelis ieškodami Google paieškos sistemoje recepto vakarienei, ar kur pigiausi jūsų taip seniai trokštami nusipirkti batai, pastebėjote geltoname fone atsirandančius įrašus susijusius su paieškos rezultatais. Tai vadinamoji Adwords reklama (Pav.). Reklamuoti čia gali kas tik nori ir ką nori, kad ir kaip keistai skambėtų – net ir privatus žmogus save. Reklamos principas yra toks: pasirenkate raktines frazes pagal kurias bus suaktyvinami Jūsų skelbimai, kai žmonės ieškos ko nors konkretaus paieškoje; nustatote mėnesio biudžetą; kiek daug galite mokėti už tam tikrą raktinę frazę; na ir laukiate klientų skambučių su pageidavimais pirkti Jūsų prekę. Atrodo viskas paprasta, tačiau taip tikrai nėra! Visuomet geriausiai darbą palikti specialistams kurie tuo užsiima ir žino ką daro. Neužtenka tiesiog surašyti tekstus, raktažodžius, paskirstyti biudžetą ir manyti, kad reklama sulauks didžiulio efektyvumo, to tikrai nesitikėkite. Reklamos efektyvumas pasiekiamas atliekant didžiulius kiekius analizės tiek pačioje Adwords sistemoje, tiek turbūt visiems gerai žinomoje Google Analytics sistemoje, stebint vartotojų elgseną svetainėje. Neretai norint įgyvendinti tikslą, kad reklama atneštų kuo daugiau konversijų (prekių/paslaugų pardavimų), reikia optimizuoti ne tik ją pačią, bet tenka keisti ar kaip kitaip koreguoti svetainės turinį.
Google Adwords reklama nuo banerinės skiriasi keliais pagrindiniais dalykais:
- Mokama už paspaudimą, o ne už parodymų skaičių. Tai pagrindinis privalumas. Jūsų reklama gali būti parodyta nors ir 50000 kartų, bet jūs nieko nemokėsite. Mokama tik tuomet kai klientas paspaudžia ant Jūsų reklamos, o mokama suma yra nustatyta iš anksto pagal esamus normatyvus.
- Reklama rodoma tik tiksliniams klientams. Kadangi pasirenkami raktiniai žodžiai kurie suaktyvina Jūsų skelbimus, galėsite būti garantuoti, kad žmogus ieškantis kur nusipirkti šaldytuvą nematys Jūsų reklamos apie parduodamas skanias bandeles.
- Reklama Adwords yra žymiai “lankstesnė”, kadangi galima varijuoti jos biudžetu, skelbimų tekstais, naudojamomis raktinėmis frazėmis ir t.t. realiu laiku iš valdymo panelės.
Na, o koks “banerinės” reklamos principas? Tokia reklamos forma yra ypatingai paprasta. Jūs nusiperkate parodymų skaičių kokiame nors tinklapyje, susikuriate banerį ir atsipūtę laukiate rezultatų. Tačiau čia išlenda yla iš maišo. Tinklapiai niekuomet negarantuoja, kad reklaminis baneris nuolat bus rodomas tik naujam lankytojui. Jei lankytojas, pavyzdžiui, naujienų portale atverčia kelis puslapius, kuriuose yra Jūsų reklama, jis iš Jūsų parodymų “sąskaitos” tokiu būdu gali “išmušti” nemažą skaičių parodymų, o jei taip visi… Dėl tokių priežasčių parodymų skaitliukas dažniausiai sutiksi greičiau, nei atneša realios naudos besireklamuojančiai įmonei.
Taigi, privalumai, o gal labiau vertėtų sakyti Adwrods reklamos pranašumai – akivaizdūs. Gaila, kad ne visos įmonės Lietuvoje supranta tai, o reta kuri ir gilinasi į našesnių reklamavimosi metodų paieškas. Kiti žinoma yra konservatyvūs Lietuvos piliečiai kurie nelinkę į permainas.
